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未受邀自浇水营销味道浓 中国“冰桶”被指炒作

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编辑: 1   作者: 网易   时间: 2014/08/19 06:08:06  

京华时报讯(记者廖丰古晓宇)近日在外国因创意接力火得一塌糊涂的“冰桶挑战”公益募捐传到了中国,小米的董事长雷军成为首个受邀参与活动的中国科技大佬,不料一加科技CEO刘作虎却抢先自浇冰水。网友直呼,原为慈善而发起的“冰桶挑战”在中国似乎变了味。

从7月底开始,一项名叫“冰桶挑战”的募捐活动风靡美国。“冰桶挑战”的规则是:参与者在头上浇一桶冰水,其后点名邀请3个人接力挑战,并将此过程拍成视频上传至社交媒体,被点名者需要在24小时内完成挑战,如果没有完成挑战,需要向ALS(又称渐冻人病)协会捐款100美元。

昨天下午,一身红衣的雷军在公司门口接受冰水灌头。雷军是接到了DST老板尤里米尔纳的点名而参加“冰桶挑战”的,尤里米尔纳正是小米股东之一。雷军挑战成功后还点了三个接力者,分别是刘德华、富士康创始人郭台铭和百度创始人兼CEO李彦宏。

点名接力热闹的同时,“山寨版”的中国冰桶也赢得眼球无数。8月17日晚间,一加手机创始人刘作虎抢先雷军,率先完成冰桶挑战,并自称中国第一位完成此挑战的人,他随后点名奇虎360CEO周鸿祎等参与挑战。周鸿祎接受挑战。8月17日晚间,优酷董事长兼CEO古永锵也自发在土豆映像节上完成了“冰桶挑战”。

>>观点

慈善易成企业炒作筹码

中国上市公司舆情中心分析师认为,从传播的角度看,冰桶挑战传播范围广、持续时间长,可以说已成一个现象级的网络传播事件,形成因素主要有:公益、社交网络及名人效应。对于企业来说,借热门网络事件做做品牌营销,原也无可厚非,但如一加、小米及360等公司的表现,却有严重夹带私货、过度表演炒作之嫌,过犹不及。

该分析师表示,比如雷军提前宣布参与挑战进行预热,并开盘口征集接下来挑战者的名单,这一慈善活动从刚开始,就带有浓浓的营销意味。

一部分网友认为,一些大佬在没有邀约的情况下发起的这个接力,属于自娱自乐。还有网友认为,现在大佬的做法炒作的意义大于公益,应当发起捐助国内失学儿童等方面的项目,“ALS冰桶挑战”目的是为了提高人们对ALS的意识,同时也号召人们为ALS联合会捐款,“中国人玩与不玩意义不大,大咖实际点还不如直接做慈善”。

艾媒咨询CEO张毅说,在信息爆炸的时代,一个活动要成为新闻就要抓眼球,“名人+恶搞+接力”无疑具有吸睛元素。但在浮躁的社会背景之下,慈善很容易变成企业自我炒作的筹码,在慈善活动中该关注的还是那些需要帮助的人,“慈善是一个长期的连续的事,安心做就好,没必要进行炒作”。